Cet article est la retranscription de l’épisode du podcast #QSNTALKS – Episode 22 – Brand Collabs Manager de Facebook, c’est quoi ?

Cet épisode a été diffusé sur le podcast le 16 mars 2022

Dans cet épisode:  

▶️ Qu’est-ce que le programme Brand Collabs Manager de Facebook ?  

Bonjour,

Si le contenu de marque et les collaborations d’influenceurs font partie de votre stratégie de marketing Facebook en 2022, si vous êtes un influenceur (ou que vous pensez l’être), La solution Brand Collabs Manager est pour vous.

Cet outil de monétisation réunit les marques et les créateurs de médias sociaux pour créer et partager du contenu de marque dans le but de renforcer la confiance et étendre la portée.

Dans cet épisode de QSNTALKS, je vais vous présenter ce qu’est le programme Brand Collabs Manager de Facebook qui est admissible, comment s’y inscrire et comment l’utiliser.

Qu’est-ce que le programme Brand Collabs Manager de Facebook ?

Brand Collabs Manager est un outil qui permet de mettre en relation des marques et des créateurs sur Facebook et Instagram.

Les créateurs y présentent leur portfolio pour mettre en avant leurs intérêts, le type de contenu qu’ils créent, et même une liste de marques spécifiques avec lesquelles ils aimeraient travailler.

Les marques quant à elles, utilisent Brand Collabs Manager pour rechercher des créateurs ayant le bon public cible pour la Marque et peuvent se connecter directement avec les créateurs sélectionnés.

Grâce à cet outil, les marques et les influenceurs n’ont plus besoin de se chercher et tenter des mises en relation aléatoires qui peuvent être perdues ou ignorées, et les Marques bénéficieront immédiatement d’informations sur l’influenceur et son audience. Cela facilite les contacts directs, améliore la qualité du ciblage d’influenceurs et…vient concurrencer les plateformes et agences d’intermédiation entre les Marques et les Influenceurs.

Brand Collabs Manager permet également aux marques et aux créateurs d’effectuer facilement le travail de création et de partage de contenu, grâce à des descriptifs de projets, des autorisations de création pour la publication et des données partageables.

D’autre part, La mention « Partenariat rémunéré » est automatiquement appliquée au contenu créé par l’intermédiaire de Brand Collabs Manager, ce qui est une aide inestimable pour rester en conformité avec la réglementation sur la transparence des partenariats rémunérés et ne pas risquer de poursuite notamment de la part de la DGCCRF .

Qui peut participer au programme Brand Collabs Manager ?

Pour s’ inscrire au programme Brand Collabs Manager en tant que créateur ou marque, il faut respecter certaines conditions.

Vous êtes Créateur de contenus ou Influenceur ? Vos conditions pour être éligible au programme Brand Collabs Manager

En tant que créateur, il faut avoir au moins 1 000 followers, et  cours des 60 derniers jours, avoir obtenu au moins 15 000 engagements pour vos messages OU 180 000 minutes de visionnage OU 30 000 visionnages d’une minute pour les vidéos de 3 minutes. Ces critères d’engagement permettent d’éviter l’inscription au programmes de comptes ayant gonflé artificiellement leur audience en achetant des followers.

A ce sujet, je vous recommande l’écoute de l’épisode 5 de QSNTALKS, ou j’abordai justement le sujet des précautions à respecter pour la mise en place de collaboration avec des influenceurs. Le titre de l’épisode est « Influenceurs et reseaux sociaux, les risques ».

Pour revenir à Brand Collabs Manager et aux critères d’éligibilité d’un influenceurs, celui-ci doit aussi être administrateur de la Page concernée, que la Page soit localisée dans un pays éligible, respecter bien sûr les règles relatives au contenu de marque ainsi que les règles de monétisation des partenaires.

A noter que les administrateurs de groupes publics Facebook peuvent également postuler en tant que créateurs.

Dans ce cas, le groupe doit remplir les conditions suivantes :Avoir au moins 1 000 membres, être public et être basé dans un pays éligible.

Vous êtes une Marque ? Vos conditions pour être éligible au programme Brand Collabs Manager

Pour les marques, il y a  peu de conditions d’éligibilité :

La Page de la Marque doit être localisée dans un pays éligible, la Marque doit respecter les normes communautaires de Facebook et Instagram et aussi respecter les politiques relatives aux contenus interdits et restreints.

Actuellemnt, Meta n’accepte actuellement aucune nouvelle page ou aucun nouveau compte en tant qu’annonceur dans le Gestionnaire de collaborations de marques. Cela signifie que vous ne pouvez utiliser l’outil Brand Collabs Manager en tant qu’annonceur que si vous avez déjà été accepté. Rassurez-vous, les candidatures seront bientôt possibles.

Créateur ou Influenceur, comment postuler au programme Brand Collabs Manager

Les candidatures de nouveaux créateurs pour le programme Brand Collabs Manager sont en revanche toujours possibles et en quelques étapes très simples :

A partir de Creator Studio, accessible depuis l’administration d’une Page, il suffit de sélectionner la ou les pages que l’influenceur souhaite monétiser et de cliquer sur « Monétisation ».

Si la Page est éligible, l’option permettant de demander l’accès au Gestionnaire de Collabs de Marque apparaitra.

Si vous n’êtes pas encore éligible, Creator Studio vous indiquera les conditions que vous devez préalablement remplir.

Une fois l’inscription de sa Page effectuée, vient l’étape de configuration de son portefeuille de créateur.

Toujours dans  Creator Studio, et l’onglet Monétisation, il faut sélectionner Meta Brand Collabs Manager. Puis, il convient de compléter l’onglet Portfolio, qui permettra aux Marques de trouver les informations utiles pour la sélection de leurs influenceurs.

On retrouvera ainsi la description de la Page du Créateur qu’il est possible de personnaliser et la possibilité de mettre à disposition un kit media. Le créateur complètera les informations permettant d’identifier son audience cible et pourra indiquer des partenariats passés.

L’intérêt du programme Brand Collabs Manager pour les Marques

Pour les Marques désireuse de développeur des partenariats avec des influenceurs,  Brand Collabs Manager se positionne comme Tiers de confiance dans l’aide au ciblage pour identifier des influenceurs pertinents par rapport à ses besoins.

La recherche d’influenceurs se fait par hashtag, mot-clé ou nom du créateur, nombre minimum et maximum de followers, par public cible, puis par pays, sexe, âge et intérêts.

Un onglet « Insights » de Brand Collabs Manager permet d’ évaluer les créateurs en fonction d’indicateurs divisés en deux catégories sur les 28 derniers jours : les informations sur les créateurs et les informations sur leurs audiences.

Ces indicateurs sont factuels et extrêmement utiles pour bien cerner un influenceur et son potentiel pour la Marque :

Ainsi, il est possible de connaitre le pourcentage de publications Facebook et Instagram qui sont du contenu de marque. Utile pour identifier qu’une personne collabore déjà avec de nombreuses marques, et propose finalement  peu de contenu organique propre.

Nous connaitrons le Nombre total de vidéos originales publiées et le nombre médian de vues de trois secondes , le nombre de posts publiés sur la période et le Taux d’engagement sur ses posts.

Si sa base de followers est factice, cela se verra tout de suite.

Concernant justement ses followers, le  Nombre total de followers sera bien sûr précisé, ainsi que la perte ou le gain de followers sur la période. Au-delà du nombre de followers, nous connaitrons sa répartition par sexe, par pays, par villes et par âge

L’intérêt du programme Brand Collabs Manager pour les Créateurs / Influenceurs

De son côté, l’influenceur accèdera également aux informations qui lui seront utiles pour envisager le partenariat.

Ainsi, la Marque mettra à disposition un descriptif de son projet. La fiche de projet est un document détaillé dans lequel vous décrivez les détails du ou des projets

Les créateurs visualisent les descriptifs de projet disponibles en fonction d’un score de pertinence attendu. Si votre projet présente une bonne adéquation potentielle, il apparaîtra plus haut dans son ‘onglet Fiches de projet du créateur.

Pour augmenter ses chances d’obtenir un bon score de pertinence, la fiche de projet doit être détaillée et spécifique.

Soyez également clair sur ce que vous attendez des créateurs. Voulez-vous du contenu photo ? Des vidéos ? Des histoires ? Allez-vous donner des indications précises sur les produits à présenter ou laisserez-vous le créateur faire son propre travail ? Disposez-vous de ressources créatives existantes dont ils peuvent s’inspirer?

Enfin, veillez à fixer des délais pour la candidature et la livraison du contenu, afin que les créateurs ne postulent que pour des projets correspondant à leurs capacités.

Une fois que votre dossier est prêt, soumettez-le pour examen. Vous pouvez choisir de le publier si vous souhaitez que plusieurs créateurs postulent, ou de l’envoyer directement à un créateur spécifique que vous aurez sélectionné.

Brand Collabs Manager permet également le suivi des performances des partenariats rémunérés

Cet aspect est crucial pour mesurer le retour sur investissement de votre collaboration.

Plutôt que de devoir compter sur les créateurs avec lesquels vous travaillez pour fournir des informations sur les mesures et les résultats du contenu publié sur leur page dans le cadre de votre Partenariat, la Marque accède à ces informations directement via Brand Collabs Manager.

2 cas de figures se présentent lors d’une Collaboration :

• Si le créateur diffuse un contenu sponsorisé ou boost un contenu organique existant dans lequel vous êtes étiqueté comme partenaire de marque, la Marque aura accès aux mesures de portée et d’engagement.

• Si la Marque boost un contenu que l’influenceur a publié sur sa Page, celle-ci aura accès aux mesures liées à l’objectif de la publicité, ainsi qu’à la portée, aux impressions, au coût, à l’engagement, aux pages aimées, etc.

Dernière précision sur l’outil à destination des Marques la capacité de créer des listes pour mieux s’organiser.

Par exemple une liste de créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler, une liste de partenaires avec lesquels vous avez déjà travaillé, des listes thématiques,  des listes par performance, etc…

Que peut faire un Créateur ou Influenceur qui n’est pas éligible au programme Brand Collabs Manager ?

Si en tant qu’ Influenceur, vous n’êtes pas encore éligible à Brand Collabs Manager de Facebook , il est toujours possible d’utiliser l’outil de contenu de marque de Facebook dans le cadre de la collaboration avec une Marque. Il suffit pour cela de demander l’accès au Branded Content Tool.

L’approbation est systématique et immédiate.

Ensuite, lorsque vous créez votre post de contenu de marque, il suffit d’identifier la Marque partenaire. Votre post intègrera  à cette condition la mention obligatoire, « Partenariat remuneré ». La marque pourra également booster votre post.

En conclusion

Les campagnes d’influence ont tout leur sens dans une stratégie de présence social media.
Si vous êtes une marque, une entreprise ou influenceur, la solution Brand Collabs Manager de Facebook sera à envisager en 2022 pour votre stratégie de collaboration, en complément des plateformes dédiées aux partenariats d’influence.

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Un article de Frédéric Foschiani, Fondateur et Président de QSN-DigiTal, agence spécialiste des réseaux sociaux et de l’eReputation => Liens utiles

• Pour écouter l’épisode du podcast #QSNTALKS > Brand Collabs Manager de Facebook, c’est quoi ?
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