Encore un naufrage de communicants en roue libre sur TikTok.
À force de vouloir « faire jeune », ils ne font que pitié. Il est temps que ça cesse.
G7, leaders internationaux, enjeux géopolitiques majeurs… et pendant ce temps, sur le compte TikTok d’Emmanuel Macron : une vidéo montée sur la trend « Capybara » transforme le G7 en sketch.
On aurait pu croire à un mème absurde.
C’est malheureusement une publication officielle.
La France n’a pas besoin d’humour douteux : elle a besoin de crédibilité.
Ce n’est malheureusement ni la première, et certainement pas la dernière fois qu’une communication politique rate sa cible en beauté sur les réseaux sociaux.
On se souvient par exemple:
❌Des filtres Snapchat à l’Élysée (2016) avec lunettes de soleil et couronnes de fleurs
❌Des vidéos pseudo-inspirantes où des responsables politiques tentent de surfer maladroitement sur des trends sans les comprendre.
❌Des formats « jeune et cool » qui tombent à plat, ridiculisant les institutions au lieu de les rapprocher de la jeunesse (coucou Jean-Luc Melenchon, Jean‑Baptiste Djebbari (alors Ministre des Transports), Jean Lassalle, Marlène Schiappa,…)
❌Des lives ratés, sans modération (déjà la com présidentielle à l’époque de François Hollande)
❌Les vidéos “face cam” d’Anne Hidalgo pendant la crise des transports (2023)
Le problème ? Ce n’est pas TikTok. Ce n’est pas le format. C’est l’incompétence des communicants.
On ne s’improvise pas expert des réseaux sociaux sous prétexte qu’on connaît trois sons viraux et qu’on sait monter une vidéo avec CapCut.
La communication politique ne peut pas être confiée à des ‘experts’ amateurs qui confondent créativité et infantilisation au nom du ‘buzz’.
Un Président, un ministre, une figure d’État n’a pas vocation à divertir. Son rôle, c’est d’incarner, de représenter, de porter une parole forte et adaptée au contexte.
Et ce contexte, en l’occurrence, c’est un sommet mondial sous tension, avec des enjeux de guerre, de climat, de sécurité collective.
Pas une garden-party montée dans le style vidéo-gag.
👉 À tous les politiques : faites le ménage.
Arrêtez de vous laisser berner. Confiez vos réseaux sociaux à des vrais professionnels du sujet. Des gens qui maîtrisent les formats, les codes, les communautés, mais aussi, la responsabilité que suppose une prise de parole publique.
Votre rôle n’est pas d’amuser la galerie mais de faire passer vos messages avec efficacité. Et pour cela, il faut maitriser les leviers de communication sans tomber dans la facilité. Il est question de crédibilité.
👉 À tous les communicants qui s’improvisent stratèges TikTok : faites-vous discrets
Si vous pensez qu’une trend audio suffit à faire passer un message présidentiel, c’est que vous n’avez rien compris.
La légèreté est un art. Pas une option par défaut quand on n’a pas de stratégie.
🔵Cliquez pour voir le TikTok à l’origine de mon exaspération 👇
Je suis Frédéric Foschiani, Fondateur de QSN-DigiTal, agence spécialiste des réseaux sociaux et de l’eReputation
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🔵J’interviens sur tous les sujets liés à l’utilisation des réseaux sociaux : visibilité, image, veille, ventes, recrutement, marque-employeur, employee advocacy, relation client,…
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