Cet article est la retranscription de l’épisode du podcast #QSNTALKS – Episode 83 : Les hashtags sont-ils toujours utiles sur YouTube en 2025 ?
Cet épisode a été diffusé sur le podcast le 2 avril 2025.
Dans cet épisode : ⏳15 mns
▶️ Les tendances actuelles d’usage des hashtags sur YouTube
▶️ L’impact actuel des hashtags sur la visibilité, l’engagement, le référencement et la monétisation
▶️ Quelle stratégie de hashtags sur YouTube en 2025 ?
Découvrez les meilleures pratiques pour les hashtags sur YouTube en 2025
Bonjour,
Aujourd’hui dans #QSNTALKS, je vais faire le point sur le rôle et l’impact des hashtags sur YouTube en 2025.
Après avoir fait le point sur la place des hashtags sur LinkedIn (Episode 79), Facebook (Episode 80), Instagram (Episode 81) et TikTok (Episode 82), cette série se termine avec YouTube, la plateforme aux 2,53 milliards d’utilisateurs mensuels, deuxième plateforme sociale la plus utilisée dans le monde après Facebook.
YouTube – les hashtags en 2025 – Tendances actuelles
YouTube a intégré les hashtags relativement tard par rapport aux autres réseaux, et leur utilisation en 2025 reste discrète mais croissante.
On les voit surtout dans deux contextes : les descriptions de vidéos classiques et les Shorts, ces vidéos courtes au format vertical sur le même principe que TikTok et les réels Facebook et Instagram.
La tendance actuelle est d’ajouter quelques hashtags à la description des vidéos et des Shorts.
YouTube limite actuellement à 15 hashtags affichés par vidéo, et ignore tout ce qui dépasse 60 hashtags, considérant les vidéos concernées comme du spam.
Mais en pratique, peu d’utilisateurs dépassent 10 hashtags sur YouTube, la tendance se situant autour de 3 à 5 maximum, alignée sur les recommandations générales de ce qui se passe actuellement sur l’ensemble des réseaux sociaux.
YouTube affiche ces hashtags dans les résultats de recherche en y agrégeant les chaines et vidéos concernées, ce qui incite à les mettre.
On note aussi que des chaînes d’entreprises ou d’institutions ont compris l’intérêt d’utiliser des hashtags de branding pour regrouper leurs contenus par l’intérmédiaire de leur hashtag de marque officiel présent dans toutes leurs vidéos officielles.
En somme, la tendance actuelle sur YouTube est une adoption mesurée des hashtags : ils servent surtout de compléments au référencement (SEO) vidéo traditionnel comme nous le verrons, mais aussi pour ajouter une couche de catégorisation et surfer sur des tendances ou des communautés spécifiques.
YouTube – les hashtags en 2025 – Impact sur la visibilité (portée et algorithmes)
Sur YouTube, la visibilité d’une vidéo provient avant tout de son titre, de sa description, des tags , c’est-à-dire les mots-clés cachés précisés dans une zone prévue à cet effet dans YouTube Studio et classiquement sur des recommandations algorithmiques basées sur le comportement des utilisateurs.
Sur YouTube, les hashtags offrent un chemin supplémentaire pour être découvert. Lorsqu’un hashtag est ajouté dans le titre ou la description, YouTube le transforme en lien cliquable. Si un spectateur clique dessus, il est dirigé vers une page dédiée listant vidéos et playlists contenant ce hashtag, ce qui est le principe classique de fonctionnement du hashtag.
Cela peut apporter des vues supplémentaires, notamment si le hashtag est populaire.
Cependant, l’effet reste modeste comparé aux suggestions classiques de YouTube qui reposent sur les algorithmes de similarité et d’historique de visionnage.
En termes de recherche, YouTube permet aussi comme les autres réseaux sociaux de taper directement un hashtag dans la barre de recherche. Le résultat renvoie à la page du hashtag en question, qui met en avant les vidéos et les chaines intégrant ce hashtag.
Donc, si un internaute recherche spécifiquement un hashtag, votre vidéo pourra gagner en visibilité à ce moment là.
Mais ce comportement n’est pas dominant car les utilisateurs cherchent plus souvent par mots-clés sans hashtag.
Il faut aussi préciser que YouTube n’affichera pas forcément toutes les vidéos avec le hashtag lors d’une recherche, l’algorithme décidant de filtrer par pertinence pour l’auteur de la recherche en fonction de son historique.
Aussi, YouTube Explore présente parfois des thèmes qui sont en fait des hashtags mis en avant, regroupant du contenu tendance de ce thème. Être dans les top vidéos d’un hashtag très suivi peut donc générer beaucoup de visibilité.
De plus, pour les Shorts, un hashtag peut aider l’algorithme à classer le short dans la bonne catégorie de feed, aidant ainsi à augmenter ses vues.
Néanmoins, YouTube conseille de ne pas trop compter sur les hashtags mais plutôt sur les titres et descriptions optimisés pour améliorer la découvrabilité
Ainsi, si les hashtags améliorent la visibilité de manière ciblée, ils restent secondaires par rapport aux mécaniques habituelles de YouTube comme le SEO classique, le taux de clic sur la miniature, la durée de visionnage, etc… Les hashtags sont plus utiles pour surfer sur une tendance précise ou créer un pont entre vos contenus comme regrouper une série de vidéos avec un hashtag unique.
YouTube– les hashtags en 2025 – Impact sur l’engagement
L’engagement sur YouTube, c’est-à-dire les likes, commentaires, partages, abonnements est peu influencé directement par la présence de hashtags.
Un spectateur moyen ne va pas liker une vidéo parce qu’elle a un hashtag dans sa description. Il réagit s’il a aimé le contenu.
Cependant, les hashtags peuvent indirectement améliorer l’engagement en attirant un public plus qualifié. Par exemple, si votre vidéo de cuisine intègre le hashtag #RecetteFacile, vous pourrez attirer via ce hashtag des spectateurs spécifiquement en quête de recettes faciles. Ceux-ci seront plus enclins à mettre un like ou s’abonner s’ils ont trouvé ce qu’ils cherchaient.
En ce sens, le hashtag agit comme un filtre d’audience qui améliore le taux d’engagement.
En outre, regrouper vos vidéos sous un même hashtag, comme un hashtag de marque ou un hashtag d’évènement, peut encourager le binge-watching et la fidélisation. En un clic sur le hashtag, vous donnerez accès à l’ensemble de vos vidéos liées. Alors que la personne n’était pas sur votre chaine YouTube, elle pourra toutefois enchaîner les visionnage, liker plusieurs vidéos et commenter pour ensuite s’abonner.
Le hashtag sur YouTube est donc un outil pour faciliter la navigation au sein de votre propre contenu, ce qui augmente les chances de commentaires, de partages et d’abonnements.
A contrario, un usage inapproprié des hashtags, comme mettre trop de hashtags sans lien avec la vidéo, n’apportera pas d’engagement supplémentaire, et pourrait même générer de la frustration.
Côté algorithme, YouTube ne semble pas booster la mise en avant d’une vidéo parce qu’elle a un hashtag.
Enfin, en 2025, l’engagement sur YouTube est toujours dominé par la qualité du contenu et les appels à l’action dans la vidéo elle-même comme demander aux personnes de s’abonner, etc.
Les hashtags sont plus une fonctionnalité de classement qu’un catalyseur d’engagement spontané.
En résumé, ils peuvent contribuer à obtenir un engagement plus ciblé et fidéliser via la navigation par thème, mais leur rôle est largement secondaire comparé aux autres facteurs d’engagement.
YouTube – les hashtags en 2025 – Impact sur le référencement
Impact des hashtags sur YouTube pour le SEO interne
Du point de vue du SEO interne YouTube, les hashtags font désormais partie intégrante des bonnes pratiques, bien qu’ils pèsent moins lourd que les titres, descriptions et tags traditionnels.
Ils servent de catégories supplémentaires : par exemple, une vidéo avec #DIY sera associée thématiquement aux autres vidéos DIY. Google, qui est propriétaire de YouTube, a indiqué que les hashtags sont pris en compte dans le référencement interne et peuvent aider votre vidéo à obtenir plus de vues
De plus, un hashtag ajouté dans le titre de la vidéo apparaît également dans le méta-titre sur la page YouTube, ce qui peut être indexé. En effet, si quelqu’un cherche sur YouTube ce hashtag, il verra potentiellement des résultats de vidéos avec ce hashtag dans le titre.
Impact des hashtags sur YouTube pour le SEO externe
Concernant le SEO externe, bien que plus rare, un hashtag peut influencer le référencement externe si l’on cherche explicitement ce hashtag. Par exemple, là aussi, un hashtag ajouté dans le titre de la vidéo, puisqu’il apparaît également dans le méta-titre sur la page YouTube, pourra aider son indexation sur Google.
Plus généralement, pour le SEO externe, c’est plutôt les titres et descriptions qui comptent. Mais l’ajout de hashtags pertinents ne nuit pas et peut même enrichir la sémantique de la description. Une précaution toutefois :penser sur-optimiser avec trop de hashtags sera au contraire contre-productif car inévitablement pénalisé.
YouTube l’indique clairement : plus de 15 hashtags, et il n’en prendra aucun en compte ; plus de 60 hashtags, et la vidéo elle-même peut être ignorée des recherches ou retirée.
Pour éviter d’être catogorisé comme spammeur, la bonne pratique SEO est donc de choisir quelques hashtags clés qui correspondent aux mots-clés de recherche de votre audience, et de les mettre soit dans le titre soit en fin de description.
Ainsi, vous rendez votre vidéo éligible à la fois aux recherches traditionnelles et aux navigations par hashtags.
En résumé, pour le référencement interne, les hashtags offrent un levier additionnel modéré mais utile pour être présent sur certaines pages thématiques YouTube.
Pour le référencement externe comme Google, les hashtags ont un impact très limité sauf cas particulier où le hashtag lui-même est un terme recherché.
Le cœur du SEO YouTube reste : un titre optimisé, une description riche en mots-clés, des tags internes pertinents, et bien sûr les indicateurs de performance de la vidéo qui influenceront la visibilité. Les hashtags complètent ce dispositif sans le remplacer.
YouTube – les hashtags en 2025 – Impact sur la monétisation
Sur YouTube, les hashtags n’ont pas d’impact direct sur les mécanismes de monétisation, mais ils peuvent y contribuer indirectement en augmentant les vues et en structurant des campagnes marketing.
- Par exemple, plus de vues grâce aux hashtags, c’est potentiellement plus de revenu publicitaire pour le créateur. Si l’usage judicieux de hashtags tendance apporte 5% de vues en plus sur une vidéo monétisée, c’est 5% de revenus en plus sans effort supplémentaire.
- D’autre part, pour les marques qui collaborent avec des YouTubeurs, un hashtag de campagne inséré dans le titre ou la description permet de suivre l’impact de l’opération et de créer de la cohérence. Par exemple, lors d’un lancement de produit, une marque peut demander à tous ses partenaires YouTube de mettre le hashtag dans la description. Ainsi, on peut d’un coup d’œil trouver toutes les vidéos sponsorisées liées. Cela n’augmente pas le paiement du YouTubeur en soi, mais c’est un élément du contrat, et ça peut renforcer la visibilité globale de la campagne, contribuant à son succès.
De la même façon, YouTube a mis en avant les Shorts depuis leur mise en place avec un fonds de rémunération et maintenant la monétisation publicitaire également basée sur le nombre de vues.
Donc, utiliser les hashtags sur les Shorts peut avoir une conséquence monétaire si cela aide à faire un hit.
- Enfin, pour un objectif de vente, un hashtag de challenge ou d’événement peut augmenter l’engagement de la communauté et in fine les ventes.
Par exemple, un créateur tech sur YouTube peut lancer son hashtag d’animation; les participants postent leurs progrès sur ce hashtag sur d’autres réseaux sociaux, ce qui fait de la pub croisée, ramène du trafic vers ses vidéos YouTube qu’il monétise en faisant partie du programme de monétisation.
Autre exemple, cette fois du côté d’un annonceur. Il n’y a pas de ciblage publicitaire direct sur les hashtags dans YouTube, cependant, un hashtag populaire peut être vu comme un emplacement publicitaire contextuel. Ainsi, une entreprise qui utilise un hashtag pour son produit peut placer des pubs en pré-roll sur les vidéos liées à son produit. Donc indirectement, le hashtag signale un trend monétisable aux annonceurs.
En conclusion, les hashtags sur YouTube contribuent à la monétisation surtout en maximisant la portée et en s’intégrant aux opérations de communication. Ils ne génèrent pas d’argent en eux-mêmes, mais ils peuvent être l’outil qui fait la différence pour toucher un peu plus d’audience ou s’inscrire dans une campagne sponsorisée réussie.
💡 En conclusion
Recommandations pour YouTube en 2025 :
Pour YouTube en 2025, l’usage optimal des hashtags est mesuré et pertinent.
- Tout d’abord, choisissez 2 à 5 hashtags par vidéo, pas plus. L’idéal est même d’en mettre trois : par exemple, un hashtag de contenu lié au sujet de la vidéo, un hashtag de catégorie large lié à la thématique et éventuellement un hashtag de marque ou d’événement.
Ces hashtags doivent refléter les mots-clés principaux de votre vidéo, ce qui signifie souvent que vous les avez déjà dans le titre ou la description sous forme de texte normal.
- Ensuite, décidez où les placer : si le hashtag est crucial, par exemple le nom d’un événement, intégrez-le directement dans le titre, ça le rendra très visible et contribuera au SEO externe. Pour les autres hashtags, ajoutez-les en fin de description de la vidéo.
- Assurez-vous que vos hashtags ne sont pas trop génériques, sinon votre vidéo sera perdue dans la masse, combinez un mix de hashtags populaire et spécifique. Par exemple, #Gaming est large, mais #GamingTips est déjà plus ciblé. Vérifiez aussi l’orthographe et la cohérence, et ne mettez pas d’accent dans les hashtags sur YouTube.
- Évitez le sur-tagging : au-delà 15 hashtags, ils ne seront pas pris en compte, et bien sûr, plus de 60 hashtags, c’est le risque de perdre toute visibilité. Mais il n’y a aucune raison d’aller aussi loin de toute façon.
- Pensez à utiliser des hashtags de tendance ou de communauté quand c’est pertinent, cela peut accroître la découverte.
- Pour vos propres besoins, vous pouvez créer un hashtag de marque et l’ajouter systématiquement pour faciliter l’accès à tous vos contenus à partir d’une seule vidéo.
- Enfin, continuez de privilégier le contenu et le SEO classique : un bon titre accrocheur avec les mots-clés, une miniature efficace, une description détaillée vont faire 90% du travail de visibilité. Les hashtags font les 10% restants
- En bref : utilisez les hashtags comme un bonus de découvrabilité sur YouTube, en restant pertinent, concis, et en accord avec les trends, mais n’en attendez pas des miracles non plus. Ils doivent compléter une stratégie de contenu et de SEO solide.
En 2025 les hashtags fonctionnent toujours, mais différemment d’il y a quelques années. Ils demeurent un élément clé de la stratégie social media, à condition de les adapter à chaque plateforme et objectif. Comme le résume l’American Marketing Association : les hashtags « restent une partie essentielle de la stratégie réseaux sociaux » à condition de les utiliser de façon appropriée pour maximiser la portée, engager l’audience et renforcer votre présence.
Ils ne sont plus une recette miracle de visibilité gratuite, mais intégrés intelligemment dans une stratégie globale de contenu de qualité et de mots-clés, ils apportent une valeur ajoutée complémentaire pour atteindre vos cibles et objectifs, ni plus, ni moins.
Je suis Frédéric Foschiani, Fondateur de QSN-DigiTal, agence spécialiste des réseaux sociaux et de l’eReputation
▶️ Expert des réseaux sociaux
▶️ Consultant en réseaux sociaux
▶️ Formateur en réseaux sociaux
▶️Conférencier
🔵J’interviens sur tous les sujets liés à l’utilisation des réseaux sociaux : visibilité, image, veille, ventes, recrutement, marque-employeur, employee advocacy, relation client,…
🔵Définition ou audit de votre stratégie, community management, création de contenus (visuel, rédactionnel, vidéo, podcasting), gestion de campagnes sponsorisées, IA générative pour les réseaux sociaux,…
🚀Demande Frédéric Foschiani en contact sur LinkedIN
eReputation et réseaux sociaux - le blog de QSN-DigiTal 