Cet article est la retranscription de l’épisode du podcast #QSNTALKS – Episode 82 : Les hashtags sont-ils toujours utiles sur TikTok en 2025 ?
Cet épisode a été diffusé sur le podcast le 26 mars 2025.
Dans cet épisode : ⏳15 mns
▶️ Les tendances actuelles d’usage des hashtags sur TikTok
▶️ L’impact actuel des hashtags sur la visibilité, l’engagement, le référencement et la monétisation
▶️ Quelle stratégie de hashtags sur TikTok en 2025 ?
Alors, les hashtags sur Instagram sont-ils utiles en 2025 ?
Bonjour,
Après avoir fait le point sur la place des hashtags sur LinkedIn, Facebook et Instagram en 2025, je vais aborder l’utilisation des hashtags sur TikTok.
Cette série sur l’impact des hashtags en 2025 sur les principaux réseaux sociaux, nous emmènera dans le prochain et dernier épisode à aborder YouTube.
Dans chaque épisode consacré à un réseau social, j’aborde les tendances actuelles, et l’impact actuel des hashtags par rapport à 4 objectifs : la visibilité, l’engagement, le référencement et la monétisation.
Aujourd’hui, je vous propose de faire le point sur la dynamique des hashtags sur TikTok, plateforme dont la viralité repose en partie sur la capacité à intégrer des tendances en temps réel. Nous verrons comment quelques hashtags bien choisis peuvent catalyser l’engagement et permettre à un contenu de se démarquer dans un environnement en perpétuelle évolution.
TikTok – les hashtags en 2025 – Tendances actuelles
TikTok, en 2025, reste une plateforme où les hashtags occupent une place importante, à la différence de ce que l’on constate sur d’autres plateformes comme je l’ai précisé dans les précédents épisodes de cette série de podcasts consacrés à l’impact des hashtags sur les réseaux sociaux en 2025.
La culture TikTok est dominée par les challenges viraux et les trends, les tendances, souvent identifiés par des hashtags dédiés. Par exemple, un challenge ou un meme se propagera sous un hashtag spécifique. Les utilisateurs intègrent couramment 3 à 5 hashtags dans la description de leur vidéo, mélangeant des hashtags tendance et des hashtags de niche décrivant le contenu.
Même s’il est encore utilisé par de nombreux utilisateurs, l’efficacité du fameux hashtag #fyp (For You Page) ou ses variantes, fait débat. A l’origine, son usage était censé tenter d’apparaître sur la page « Pour Toi » des utilisateurs. Son impact et donc son intérêt ne semble plus vraiment d’actualité.
En 2025, TikTok compte un nombre colossal d’utilisateurs avec plus d’1,6 milliard d’utilisateurs mensuels. Les hashtags servent à ne pas se perdre dans la masse en facilitant la recherche d’une thématique. En dehors d’une recherche proactive sur un hashtag par un utilisateur, ce sont les algorithmes qui décideront d’afficher tel ou tel contenu dans le fil d’une personne. Le hashtag #fyp n’incitera pas l’algorithme à pousser un contenu auprès des utilisateurs uniquement par le fait de sa présence.
Les tendances de hashtags changent très vite sur TikTok, au gré des musiques populaires, des événements ou des blagues du moment. La plateforme elle-même pousse certains hashtags via la page Découverte/explorer, et notamment les Branded Hashtag Challenges sponsorisés par des marques.
En résumé, la tendance 2025 sur TikTok est d’utiliser les hashtags comme moteurs de découverte et de participation communautaire, avec un accent sur les hashtags viraux du moment et sur ceux qui décrivent des communautés.
TikTok – les hashtags en 2025 – Impact sur la visibilité (portée et algorithmes)
Sur TikTok, la visibilité d’un contenu est principalement déterminée par l’algorithme du flux For You qui analyse le contenu, le son, les interactions, le profil de l’utilisateur et ses centres d’intérêt.
Les hashtags restent l’un des signaux utilisés par les algorithmes pour comprendre et classifier la vidéo. Utiliser des hashtags pertinents peut donc augmenter vos chances de toucher les bonnes audiences, c’est-à-dire des utilisateurs qui ne vous suivent pas mais s’intéressent à ce sujet.
C’est pourquoi sur TikTok, les hashtags contribuent toujours à améliorer la portée organique d’une publication en la faisant apparaître dans des résultats recherches ou des flux thématiques.
De plus, lors de challenges viraux, le fait d’inclure le hashtag du challenge permet potentiellement d’être mis en avant sur la page officielle du hashtag ou de profiter de l’engouement du moment. Participer à un hashtag tendance peut donc exposer votre contenu à des millions d’utilisateurs en quelques jours, si le challenge est massif bien sûr.
Cependant, l’algorithme TikTok reste imprévisible et pas uniquement dépendant des hashtags : de nombreuses vidéos deviennent virales sans aucun hashtag, simplement parce que l’IA a détecté qu’elles plaisent en se basant notamment sur les interactions générées. À l’inverse, bourrer une description de hashtags ne garantit rien ; au contraire, il est même envisageable que multiplier des hashtags trop variés « égare » l’algorithme sur l’audience cible à atteindre.
En résumé, les hashtags sur TikTok contribuent toujours à la visibilité en facilitant la découverte thématique et en vous associant aux trends, mais la clé de la viralité demeure le contenu lui-même et la réaction des utilisateurs.
En 2025, il est encore possible d’utiliser les hashtags sur TikTok pour optimiser la portée tout en sachant que l’algorithme va de plus en plus loin dans la compréhension du contenu en analysant la description, le contenu du visuel ou de la vidéo. Il est donc conseillé de se limiter à quelques hashtags bien ciblés mais de travailler aussi sa description avec des mots clés.
TikTok – les hashtags en 2025 – Impact sur l’engagement
L’effet des hashtags sur l’engagement TikTok, c’est-à-dire les likes, les partages, les commentaires et les enregistrements, est avant tout indirect, via la portée accrue qu’ils peuvent apporter. Plus votre contenu sera vu, plus il est probable que vous recevrez aussi davantage de réactions.
De plus, certains hashtags encouragent l’engagement en eux-mêmes : par exemple un hashtag de challenge incite les utilisateurs à réagir.
TikTok étant très communautaire, utiliser un hashtag de communauté peut augmenter les chances que les membres de cette communauté commentent ou partagent votre vidéo, puisqu’ils se sentent concernés.
Par ailleurs, TikTok valorise beaucoup l’interaction. Un fort taux d’engagement permettra d’augmenter davantage la visibilité du contenu.
Donc, choisir des hashtags qui ciblent un public susceptible d’interagir avec le contenu est une stratégie payante : mieux vaut un hashtag spécifique qui amène 1000 vues dont 200 likes, qu’un hashtag générique qui amène 5000 vues mais seulement 50 likes parce que le public était peu concerné.
On constate également que les hashtags peuvent servir à stimuler des conversations dans les commentaires. Par exemple, sous une vidéo hashtagguée #AskTikTok, c’est-à-dire poser une question à la communauté TikTok, est une pratique qui peut générer plus de réponses en commentaire et donc un engagement qualitatif.
N’oublions pas non plus les fonctions « duos » et « collages » sur TikTok : participer à un hashtag challenge peut pousser d’autres à faire un duo avec votre vidéo ou à la remixer, ce qui multiplie les interactions indirectes et la diffusion.
En somme, sur TikTok, bien utiliser les hashtags peut conduire à un engagement élevé grâce à un ciblage plus efficace de l’audience. À l’inverse, des hashtags mal choisis, c’est-à-dire trop vagues ou trompeurs, n’apporteront que des vues fugaces sans interaction, ou même des retours négatifs si les tiktokeurs estiment que la vidéo n’avait rien à voir avec le tag utilisé.
TikTok – les hashtags en 2025 – Impact sur le référencement
Impact des hashtags sur TikTok pour le SEO interne
TikTok est parfois qualifié de « nouveau moteur de recherche ». En 2025, beaucoup d’utilisateurs passent par TikTok pour chercher des infos ou du divertissement sur un sujet.
Le SEO interne sur TikTok bénéficie aux contenus qui utilisent dans leur description des mots-clés recherchés ou hashtags correspondants. Taper un hashtag dans la barre de recherche TikTok affiche non seulement les suggestions de hashtags tendance, mais aussi une page de résultats avec les contenus associées.
C’est pourquoi, avoir le bon hashtag augmente vos chances d’apparaître dans les résultats dédiés. De plus, TikTok propose parfois un onglet spécial pour un hashtag très populaire, où l’utilisateur peut s’abonner au hashtag. Tout cela pousse à voir le hashtag comme un élément d’optimisation de contenu sur TikTok, similaire à un mot-clé SEO. En outre, TikTok intègre les hashtags dans son algorithme de suggestion par intérêts : quelqu’un qui a beaucoup regardé ou aimé des vidéos d’un certain hashtag se verra proposer plus de contenus similaires. D’ailleurs, du côté publicitaire, TikTok permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction des hashtags avec lesquels ils ont interagi récemment.
Tout cela prouve que les hashtags définissent bien des centres d’intérêt analysés et utilisés par la plateforme. Pour le référencement interne.
Impact des hashtags sur TikTok pour le SEO externe
Les vidéos TikTok commencent à apparaître dans les résultats Google. Si un hashtag devient viral, une recherche Google de ce hashtag mettra en avant des articles et parfois des pages TikTok liées.
Néanmoins, la navigation principale sur TikTok se fait dans l’appli, pas via Google, donc l’aspect SEO externe reste limité à la notoriété du hashtag en dehors de TikTok.
L’essentiel est surtout d’optimiser le SEO pour la recherche interne : utiliser des hashtags populaires appropriés et des mots-clés en clair dans la description pour ressortir sur les requêtes pertinentes. En résumé, TikTok en 2025 a un vrai aspect SEO interne où les hashtags jouent un rôle central, tandis qu’en externe, seuls les hashtags massivement médiatisés auront un impact.
TikTok – les hashtags en 2025 – Impact sur la monétisation
Sur TikTok, la monétisation liée aux hashtags se manifeste de deux façons principales : par les opérations publicitaires des marques et par la croissance de la popularité des créateurs.
D’une part, TikTok a institutionnalisé les Branded Hashtag Challenges : ce sont des campagnes où une marque sponsorise un hashtag viral, souvent accompagné d’un filtre ou d’une musique, et mis en avant sur la page Découvrir. Ces campagnes sont coûteuses pour les annonceurs, mais peuvent engendrer des centaines de millions de vues en quelques jours.
Ce type de hashtag sponsorisé permet à TikTok de monétiser directement l’engouement communautaire. La marque paye TikTok pour la visibilité de son hashtag, et les utilisateurs créent gratuitement le contenu autour.
D’autre part, pour les créateurs, participer à des hashtags tendances peut booster leur audience, et cette audience est monétisable ensuite. Un tiktokeur inconnu qui réussit un challenge viral peut gagner des milliers d’abonnés en quelques jours, et s’il continue sur cette lancée, il pourra intégrer le programme de monétisation de TikTok qui rémunère en fonction des vues et même attirer des partenariats rémunérés, car plus un créateur a de vues et d’engagement, plus il intéressera les marques pour des placements de produits ou du marketing d’influence.
Ainsi, suivre les hashtags à la mode fait partie de la stratégie de nombreux aspirants influenceurs pour percer et accéder aux paliers de monétisation.
En somme, les hashtags sur TikTok ont une valeur monétaire indirecte mais potentiellement élevée.
💡 En conclusion
Sur TikTok, les hashtags jouent un rôle central pour rejoindre des communautés précises et participer aux challenges du moment. En 2025, leur utilisation doit rester ciblée et cohérente avec le contenu proposé. L’essentiel est de combiner authenticité et pertinence pour créer un écho véritable auprès d’une audience.
Recommandations pour TikTok en 2025 :
Pour TikTok en 2025, il est donc conseillé d’utiliser les hashtags de manière stratégique afin d’augmenter ses chances de visibilité.
- Intégrez idéalement 3 à 5 hashtags par vidéo. Par exemple, 2 hashtags très populaires, liés à une tendance ou un sujet large, et 1 ou 2 hashtags plus niche directement liés à votre contenu. Cela permet de toucher un large public tout en étant bien classé dans une catégorie précise.
- Pensez à regarder régulièrement la page « Tendances » de TikTok pour repérer les hashtags en vogue liés à des challenges, des événements, ou autres et participer rapidement à ceux qui correspondent à votre image de marque ou à votre style de contenu.
- Ne forcez pas un hashtag tendance hors contexte. Le public de TikTok repère facilement un opportunisme maladroit. Utilisez seulement les trends qui font sens pour vous. Par ailleurs, observez les habitudes de votre audience en terme de hashtags. D’autre part, mettre des hashtags non liés juste parce qu’ils sont très vus peut être contre-productif puisque TikTok pourrait limiter la diffusion de votre vidéo si les hashtags ne correspondent pas au contenu.
- Considérez aussi créer votre propre hashtag signature si vous lancez une série de vidéos ou un concept original. Même s’il ne devient pas viral tout de suite, cela peut fidéliser votre base. Ils pourront ainsi accéder à tous vos contenus en un clic grâce à ce hashtag.
- N’oubliez pas que la longueur de la description est limitée, donc choisissez vos hashtags en privilégiant les plus impactants.
- Enfin, analysez les performances de vos vidéos : grâce aux analytics TikTok, voyez quels hashtags ont amené le plus de vues. Cela vous guidera pour affiner votre stratégie.
Pour résumer : soyez à l’écoute des tendances, restez pertinent dans vos hashtags, et préférez quelques hashtags bien choisis plutôt qu’une liste exhaustive. Cette approche maximisera la portée tout en maintenant la cohérence avec l’algorithme et votre audience cible.
Je suis Frédéric Foschiani, Fondateur de QSN-DigiTal, agence spécialiste des réseaux sociaux et de l’eReputation
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