Cet article est la retranscription de l’épisode du podcast #QSNTALKS – Episode 81 : Les hashtags sont-ils toujours utiles sur Instagram en 2025 ?
Cet épisode a été diffusé sur le podcast le 19 mars 2025.
Dans cet article :
▶️ Les tendances actuelles d’usage des hashtags sur Instagram
▶️ L’impact actuel des hashtags sur la visibilité, l’engagement, le référencement et la monétisation
▶️ Quelle stratégie de hashtags sur Instahram en 2025 ?
Alors, les hashtags sur Instagram sont-ils utiles en 2025 ?
Bonjour,
Aujourd’hui je vais faire le point sur le rôle et l’impact des hashtags sur Instagram en 2025.
Après avoir fait le point sur la place des hashtags sur LinkedIn et Facebook dans les articles précédents, cette série m’amènera à aborder ensuite TikTok et YouTube.
Les hashtags sont devenus un réflexe pour booster la visibilité des posts sur les réseaux.
Mais est-ce toujours le cas ?
Les algorithmes qui gèrent la visibilité évoluent constamment tout comme les usages des utilisateurs.
Aujourd’hui, je vous propose de faire le point sur Instagram où l’ère du bourrage de hashtags est révolue.
Instagram – les hashtags en 2025 – Tendances actuelles
Commençons donc par les tendances globales actuelles d’usage des hashtags sur Instagram.
Instagram a longtemps été le royaume des hashtags, mais en 2025 leur rôle a évolué de manière notable. Dans les années 2015 à 2020, il n’était pas rare de voir 30 hashtags, ce qui était le maximum autorisé, sous une photo pour en maximiser la portée.
Cette époque est révolue. Au fil du temps, Instagram a dû lutter contre la surcharge et le spam de hashtags. En mars 2022, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a même déclaré publiquement que les hashtags « n’ont plus vraiment d’importance » pour la portée des posts.
Si cette déclaration a surpris, elle reflète une tendance : Instagram mise de plus en plus sur la recommandation algorithmique basée sur le contenu lui-même. Les algorithmes sont désormais en mesure de comprendre le contexte d’un post à partir de l’analyse des images, des vidéos, des mots-clés de la légende et les centre d’intérêts des utilisateurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur des hashtags.
Ainsi, la stratégie de recours aux hashtags a considérablement évolué : finis les 20+ hashtags passe-partout, il vaut mieux en choisir quelques-uns très ciblés. Instagram recommande désormais d’utiliser environ 3 à 5 hashtags pertinents par publication
D’ailleurs, la plateforme testerait même une limite technique : certains utilisateurs auraient vu un message les empêchant d’en mettre plus de 5, signe qu’Instagram pourrait instaurer officiellement cette restriction
Cela illustre la volonté de décourager l’overdose de tags.
Les tendances actuelles penchent donc vers la qualité plutôt que la quantité : privilégier des hashtags spécifiques et non bannis, certains hashtags étant blacklistés temporairement ou définitivement pour cause d’abus ou de contenu inapproprié.
On note aussi que la recherche sur Instagram s’est améliorée. Elle peut maintenant trouver du contenu via des mots-clés dans la légende, même sans hashtag. Par conséquent, les créateurs commencent à considérer les hashtags comme un outil parmi d’autres, et non plus la seule clé de la découverte sur Instagram.
Instagram – les hashtags en 2025 – Impact sur la visibilité (portée et algorithmes)
Durant les premières années d’Instagram, les hashtags étaient essentiels pour la visibilité : ils permettaient à des inconnus de découvrir votre contenu via les pages d’exploration de ces tags.
En 2025, ils restent utiles pour apparaître dans certaines recherches et dans les feeds de ceux qui suivent ces hashtags, mais l’algorithme Explore et les suggestions personnalisées jouent un rôle beaucoup plus fort.
Ajouter un hashtag populaire peut encore apporter des vues additionnelles, mais moins qu’avant car tout le monde les utilise et Instagram sait détecter le contexte sans eux. Merci l’IA des algorithmes.
En fait, une étude menée par Hootsuite a montré que sur Instagram, des légendes axées mots-clés sans hashtags généraient une meilleure portée que des légendes truffées de hashtags
Cela confirme que les algorithmes comprennent désormais le contenu et le proposent aux utilisateurs intéressés même sans l’aide explicite de hashtags. Par ailleurs, certains hashtags très génériques sont devenus inefficaces (trop saturés) ou même « bannis », c’est-à-dire qu’Instagram les ignore ou les associe à du spam. Utiliser de tels hashtags peut donc nuire à la portée en limitant l’exposition du post.
En revanche, utiliser quelques hashtags ciblés, comme par exemple le nom d’une communauté ou d’un lieu précis, garde un intérêt pour toucher un public de niche fortement engagé.
Notons aussi qu’Instagram permet depuis quelques années aux utilisateurs de suivre des hashtags comme ils suivent des comptes. Ainsi, un post avec un hashtag pertinent peut apparaître directement dans le fil d’un utilisateur abonné à ce hashtag, augmentant sa portée de façon organique.
En somme, pour maximiser la visibilité en 2025, il faut miser sur un mix : soigner la description avec des mots-clés pertinents pour permettre aux algorithmes de comprendre le sens et le contexte du contenu et inclure quelques hashtags bien choisis pour capter les audiences de niche et les suiveurs de ces tags.
La portée additionnelle apportée par les hashtags existe toujours, mais des analyses récentes la qualifient de « faible ou négligeable » comparée aux autres facteurs.
En clair, un bon usage des hashtags peut donner un petit coup de pouce de visibilité, mais Instagram ne fera pas devenir viral un contenu médiocre juste parce qu’il a 20 hashtags, bien au contraire.
Instagram – les hashtags en 2025 – Impact sur l’engagement
En ce qui concerne l’engagement (likes, commentaires, partages), les hashtags Instagram ont un effet ambivalent en 2025.
D’un côté, s’ils apportent un peu plus de reach, ils peuvent mécaniquement générer plus d’interactions, puisque plus de gens voient le post, donc plus peuvent aimer ou commenter.
Mais d’un autre côté, Instagram semble avoir bridé le lien direct hashtags VS engagement. Des expériences récentes ont remis en cause l’idée « plus de hashtags = plus d’engagement ».
Par exemple, l’outil marketing Later a analysé des millions de posts et a conclu que le nombre de hashtags n’avait qu’un impact minime sur le taux d’engagement
Ce sont plutôt la qualité visuelle du contenu, la légende et le timing qui déterminent l’engagement.
Parfois, même, un surplus de hashtags peut être contre-productif : si un créateur utilise des hashtags non liés ou trop génériques, il risque d’attirer des « faux engagements », des likes peu sincères ou même des bots, ou bien d’être ignoré par l’audience cible qui verra cela comme du fishing à l’audience.
Instagram a également un concept de shadowban qui fait que au-delà de certains hashtags bannis, l’usage abusif de hashtags peut entraîner une diminution invisible de la portée du compte.
Cela signifie donc moins d’engagement, sans que l’auteur du post comprenne pourquoi.
Les créateurs prudents limitent donc leurs hashtags aux plus pertinents pour rester du bon côté de l’algorithme.
À l’opposé, certaines analyses montrent que les posts comportant quelques hashtags bien choisis peuvent légèrement améliorer le taux d’interaction. Par exemple, un post avec 4 hashtags obtient souvent un engagement comparable à un post avec zéro hashtag, voire supérieur, tant que ces hashtags touchent la bonne communauté.
En réalité, l’engagement sur Instagram en 2025 repose surtout sur la création d’une communauté fidèle. Les hashtags peuvent aider à identifier cette communauté par rapport par exemple à un centre d’intérêt, un sujet, un lieu ou un événement. Une fois connectés grâce à ce tag, ces utilisateurs interagiront plus volontiers avec le contenu. Mais un hashtag ne fabrique pas à lui seul de l’engagement : il sert d’accélérateur si le contenu est engageant par nature.
Instagram – les hashtags en 2025 – Impact sur le référencement
Impact des hashtags sur Instagram pour le SEO interne
Instagram a élargi ses capacités de SEO interne ces dernières années.
Au-delà des hashtags, la recherche Instagram comprend désormais les mots-clés dans les légendes et même la reconnaissance de contenus visuels. Cela signifie que pour être découvert, un post peut compter sur du texte descriptif riche, en plus ou à la place des hashtags.
Actuellement, la tendance sur Instagram comme sur d’autres réseaux sociaux serait bien de privilégier les technique de référencement en misant davantage sur les mots-clés dans vos textes.
C’est pourquoi, je recommande également de développer le texte-alternatif de vos visuels qui sera lu également par les algorithmes et qui permettra alors de leur proposer davantage de contexte.
Pour maitriser le principe du Texte-Alternatif, écoutez ou ré-écoutez l’épisode 47 de QSNTALKS qui lui était consacré.
Néanmoins, les hashtags restent l’une des manières les plus simples pour les utilisateurs de naviguer par centres d’intérêt. Chaque hashtag possède sa page Explorer dédiée avec les publications récentes et populaires qui l’utilisent.
Pour le SEO interne, il est donc toujours pertinent d’utiliser des hashtags descriptifs afin que votre contenu apparaisse dans ces hubs thématiques.
Instagram favorise la pertinence : si votre post intègre le hasthag #recettedecuisine, l’algorithme s’attend à y voir de la nourriture et du texte de recette. Si c’est le cas, il pourrait aussi le montrer à quelqu’un cherchant le terme « recette facile » même sans le hashtag.
On observe donc une convergence entre hashtags et mots-clés classiques.
Impact des hashtags sur Instagram pour le SEO externe
Concernant le référencement externe, les profils Instagram sont indexés sur Google, mais les posts individuels le sont beaucoup moins.
Les hashtags Instagram ont peu d’influence sur Google directement, sauf cas où un hashtag deviendrait un mot-clé très recherché.
En revanche, si vous créez un hashtag unique de marque et qu’il décolle, il pourra apparaître dans des résultats via des agrégateurs ou des réseaux concurrents.
En 2025, on parle aussi de plus en plus de « SEO Instagram », c’est-à-dire, optimiser son contenu Insta pour apparaître dans un maximum d’endroits come les rubriques Explore, Reels, et les résultats de recherche.
Les hashtags en sont un volet. En choisir quelques-uns, de popularité moyenne, ni trop génériques ni trop obscurs, peut améliorer la découvrabilité du contenu sur la plateforme elle-même. En revanche, Instagram n’a pas de lien fort avec le SEO web, mais il a son propre écosystème de recherche interne à soigner.
Instagram – les hashtags en 2025 – Impact sur la monétisation
Pour les créateurs et influenceurs sur Instagram, les hashtags contribuent indirectement à la monétisation.
Un usage intelligent des hashtags peut accroître leur audience qualifiée, ce qui se traduit par plus de followers et donc plus de valeur aux yeux des marques partenaires.
Par exemple, une micro-influenceuse cuisine qui utilise régulièrement #VeganRecipes et #HealthyFood peut attirer une communauté de vegan foodies. Avec le temps, elle aura suffisamment d’abonnés engagés pour obtenir des sponsorisations sous forme de produits gratuits ou de placements rémunérés de marques vegan.
De plus, de nombreuses campagnes de marque sur Instagram tournent autour d’un hashtag dédié. Par exemple, des marques de mode lancent des challenges #OOTD (Outfit Of The Day) invitant les utilisateurs à poster leurs tenues avec ce tag. Les influenceurs payés par la marque sont tenus d’utiliser le hashtag, et le grand public participe spontanément, ce qui crée un effet boule de neige.
Ce genre de campagne génère de la visibilité de marque et permet de suivre la portée via le volume de posts hashtaggués.
Cette promotion virale est une forme de monétisation pour la marque et pour les influenceurs pour qui l’utilisation du hashtag est un indicateur à remplir.
Enfin, notons qu’Instagram a introduit des programmes où le nombre de vues compte et les hashtags peuvent aider à obtenir ces vues en plus. Un créateur qui monétise ses Reels voudra mettre quelques hashtags tendances pertinents pour grappiller des vues supplémentaires, ce qui augmente ses revenus.
En somme, les hashtags sur Instagram soutiennent la monétisation en aidant les créateurs à gagner en visibilité et en communauté, et en servant les campagnes des marques, bien qu’ils ne génèrent pas d’argent directement.
En conclusion
Sur Instagram aussi, l’enjeu est désormais de privilégier la qualité à la quantité. En 2025, un ou deux hashtags soigneusement choisis, intégrés dans une stratégie de contenu réfléchie, suffisent à renforcer la portée et l’engagement. Il s’agit d’un ajustement qui permet de conserver une esthétique épurée tout en optimisant la découvrabilité de vos publications.
Recommandations pour Instagram en 2025 :
En 2025, pour Instagram, la stratégie recommandée est « moins mais mieux » en matière de hashtags. Limitez-vous à 3 à 5 hashtags par publication, choisis avec soin.
Privilégiez des hashtags spécifiques et ciblés : par exemple, plutôt que #travel (trop générique), utilisez #TravelPhotography ou #VoyageEnFamille si c’est le cœur de votre contenu. Cela vous place devant une audience plus ciblée et évite la compétition de millions de posts.
Évitez absolument les hashtags bannis ou hors-sujet, car ils nuiront à la performance de votre post
Il est utile de faire une veille régulière des hashtags problématiques pour ne pas tomber dans le piège. Faites une recherche simple d’un hashtag sur Instagram et vous saurez immédiatement si il est banni par la plateforme. Un message indiquera que sa visibilité est réduite.
Pensez également à placer vos hashtags directement dans la légende plutôt qu’en commentaire. En les plaçant à la fin de votre texte, vous restez lisible tout en étant référencé.
Le but n’est pas de les lire mais d’aider au référencement interne.
Pensez aussi à varier vos hashtags d’un post à l’autre en fonction du contenu. Ne copiez-collez pas toujours la même liste générique, Instagram pourrait assimiler ça à du spam. À la place, personnalisez votre post avec des hashtags sur mesure.
N’hésitez pas non plus à créer votre propre hashtag de marque si vous avez une campagne ou un concept récurrent. Même s’il ne sera au début suivi que par vos fans les plus fidèles, il peut servir à consolider votre communauté et à encourager vos abonnés à l’utiliser sur leurs posts.
Enfin, ce qui est véritablement important aujourd’hui : travaillez vos légendes et descriptions comme de vrais textes optimisés, en y incluant des mots-clés pertinents liés à votre contenu et pensez à utiliser le texte alternatif de votre visuel. Des tests ont montré qu’une légende descriptive pouvait égaler ou dépasser l’efficacité des hashtags pour la portée.
Donc, ne misez plus uniquement sur les # : soignez l’ensemble : contenu visuel, texte, hashtags, timing de publication pour maximiser à la fois visibilité et engagement. Instagram récompense la cohérence et la pertinence, pas le bourrage de hashtags.
Exploitez désormais les hashtags comme un outil utile mais maîtrisé, en phase avec les tendances 2025 de la plateforme.
Je suis Frédéric Foschiani, Fondateur de QSN-DigiTal, agence spécialiste des réseaux sociaux et de l’eReputation
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