Cet article est la retranscription de l’épisode du podcast #QSNTALKS – Episode 80 : Les hashtags sont-ils toujours utiles sur Facebook en 2025 ?
Cet épisode a été diffusé sur le podcast le 12 mars 2025.
Dans cet article :
▶️ Les tendances actuelles d’usage des hashtags sur Facebook
▶️ L’impact actuel des hashtags sur la visibilité, l’engagement, le référencement et la monétisation
▶️ Quelle stratégie de hashtags sur Facebook en 2025 ?
Alors, les hashtags sur Facebook sont-ils utiles en 2025 ?
Aujourd’hui, je vais faire le point sur la place des hashtags sur Facebook en 2025.
Après avoir fait le point sur la place des hashtags sur LinkedIn en 2025, cette série d’épisodes m’amènera dans les prochains épisodes à aborder Instagram, TikTok et YouTube.
Les hashtags sont devenus un réflexe pour booster la visibilité des posts sur les réseaux. Mais est-ce toujours le cas ? Les algorithmes qui gèrent la visibilité évoluent constamment tout comme les usages des utilisateurs.
Aujourd’hui, je vous propose de faire le point sur Facebook où l’impact des hashtags reste limité par rapport à d’autres plateformes et où l’expérience utilisateur repose avant tout sur les interactions directes entre proches.
C’est ce que je vous propose de découvrir maintenant.
Facebook – les hashtags en 2025 – Tendances actuelles
Sur Facebook, l’utilisation des hashtags est beaucoup moins systématique que sur d’autres réseaux. Historiquement, Facebook a introduit les hashtags plus tardivement, suite à l’acquisition d’Instagram, et les utilisateurs ne les ont jamais adoptés avec le même enthousiasme.
En 2025, les hashtags existent toujours sur Facebook et peuvent être cliqués, mais ils ne sont pas au cœur des pratiques de publication. La tendance est à un usage très modéré. Il est recommandé 1 à 3 hashtags au maximum sur un post, et uniquement s’ils apportent de la valeur
La raison est que Facebook a un environnement et un mode de fonctionnement spécifique puisque le contenu affiché dépend surtout de votre réseau d’amis et de Pages suivies.
Ajouter un hashtag sur Facebook n’a pas le même impact que sur d’autres réseaux, même si des études ont démontré l’impact positif des hashtags en organique sur la plateforme.
C’est dans un soucis d’harmonisation avec Instagram, et pour suivre les usages sur les autres réseaux que Facebook a intégrer la gestion des hashtags, mais l’époque où l’on en ajoutait 10 ou 15 sur chaque post est révolue. Elle n’a d’ailleurs jamais vraiment eu lieu sur Facebook à la différence d’Instragram.
Aujourd’hui, la tendance est à les utiliser ponctuellement, par exemple pour surfer sur un événement ou pour les communautés de niche.
Facebook – les hashtags en 2025 – Impact sur la visibilité (portée et algorithmes)
L’impact des hashtags sur la visibilité organique sur Facebook est assez limité en 2025. Contrairement à Twitter ou Instagram, ajouter des hashtags ne propulse pas significativement un post devant plus d’utilisateurs. Facebook privilégie sa propre sélection de contenus en fonction des amis, des groupes ou des Pages aimées.
De façon générale, Facebook priorisera toujours le contenu dont la promotion a été payée plutôt que des posts organiques bourrés de hashtags.
Autrement dit, un hashtag tout seul ne suffit pas à élargir la portée si l’algorithme n’identifie pas déjà le contenu comme pertinent ou si vous n’y mettez pas de budget pub.
Les hashtags peuvent toutefois aider dans des cas spécifiques : par exemple, dans les Groupes Facebook, qui sont très utilisés en 2025. Un administrateur peut encourager l’usage de certains hashtags pour faciliter la recherche de posts au sein du groupe, améliorant ainsi la visibilité de ces posts auprès des membres intéressés.
De même, pendant des événements mondiaux ou des tendances virales, Facebook agrège parfois des contenus publics associés à ces hashtags dans une section spéciale, offrant une seconde vitrine aux posts tagués.
Néanmoins, de manière générale, inclure un hashtag sur Facebook n’augmente pas drastiquement la portée comme cela peut le faire sur TikTok ou Instagram, comme nous le verrons dans les épisodes qui seront consacrés à ces plateformes.
Au contraire, trop de hashtags peut même réduire la portée en donnant une apparence spammy à la publication, comme c’est le cas sur LinkedIN.
Des statistiques montrent qu’un seul hashtag sur Facebook tend à maximiser la portée, tandis que plus on en ajoute, plus l’engagement, et donc la portée potentielle, diminue.
En somme, pour la visibilité sur Facebook, « less is more » : un hashtag bien choisi, ou aucun si cela n’est pas pertinent, est la stratégie dominante.
Facebook – les hashtags en 2025 – Impact sur l’engagement
Tout comme la visibilité, les hashtags influencent peu les interactions (likes, partages, commentaires) sur Facebook. Des analyses confirment qu’un usage modéré est préférable pour l’engagement : les posts de marques comportant un seul hashtag obtiennent en moyenne 593 interactions (somme des réactions, commentaires, partages), tandis que ceux qui en comportent plus de 10 tombent à environ 188 interactions seulement
Autrement dit, surdoser les hashtags peut diviser l’engagement par trois.
Cette baisse s’explique par plusieurs facteurs :
- Trop de hashtags peut lasser ou agacer les utilisateurs en donnant une impression de publicité ou de spam, ce qui tend à réduire les interactions,
- L’algorithme peut déprioriser un post surchargé de tags, le rendant moins visible et donc moins susceptible de recueillir des interactions. Ainsi, contrairement à Instagram où l’on a longtemps cru qu’ajouter 10+ tags augmentait l’engagement, sur Facebook la formule gagnante est plutôt un hashtag. Il faut toutefois nuancer : le contenu en lui-même prime sur la présence d’un hashtag. Un post captivant ou émotionnel sur Facebook générera de l’engagement qu’il ait un hashtag ou non, car les utilisateurs réagissent d’abord à ce qu’ils voient dans leur fil. Le hashtag sert surtout à consolider une discussion ou à toucher quelques personnes en plus. En revanche, sur des publications participatives , comme un concours ou une campagne, un hashtag de campagne peut encourager les utilisateurs à contribuer et à se sentir partie prenante, stimulant ainsi les commentaires.
Mais globalement en 2025, le lien entre les hashtags sur Facebook et l’engagement reste faible voire même négatif si on en abuse.
Facebook – les hashtags en 2025 – Impact sur le référencement
Impact des hashtags sur Facebook pour le SEO interne
Concernant le SEO interne à Facebook, l’utilité des hashtags est restreinte.
Bien sûr, Facebook possède une barre de recherche qui permet de rechercher des posts publics par mots-clés ou hashtags. Donc, si un utilisateur clique sur un hashtag ou en cherche un, il obtiendra une liste de publications publiques qui l’utilisent. Cela peut contribuer à la découvrabilité de certains contenus, notamment pour des centres d’intérêt de niche ou des événements.
Toutefois, la recherche Facebook est moins utilisée que sur LinkedIn ou Instagram pour découvrir du contenu inconnu. Les utilisateurs l’utilisent surtout pour trouver des profils, des Pages ou des Groupes. Par ailleurs, de nombreux profils personnels sont privés, donc les hashtags qu’ils contiennent ne ressortiront pas publiquement.
Impact des hashtags sur Facebook pour le SEO externe
Concernant le référencement externe, Facebook est en grande partie une plateforme fermée. Ce qui signifie que la plupart des contenus ne sont pas indexés par les moteurs de recherche comme Google, sauf les contenus issus de Pages publiques. Il est donc rare qu’un hashtag Facebook améliore votre référencement Google. L’exception concernera un hashtag tendance et dans ce cas, des articles externes peuvent intégrer le hashtag et ceux-ci seront alors référencés. Mais ce n’est pas le fait de Facebook lui-même.
En somme, les hashtags sur Facebook servent un peu de filtres internes pour explorer certains thèmes, mais leur impact SEO global et surtout externe demeure modeste comparé à d’autres réseaux.
Facebook – les hashtags en 2025 – Impact sur la monétisation
Sur Facebook, la monétisation via les hashtags est indirecte.
Sur Facebook, la monétisation passe principalement par la publicité. Les hashtags eux-mêmes ne génèrent pas de revenus, contrairement à Twitter par exemple qui proposait des hashtags sponsorisés en tendance.
Les créateurs de contenu individuels n’ont pas de rémunération directe pour leurs posts organiques, hashtags ou non. La monétisation directe sera possible uniquement par les publicités in-stream au sein d’une vidéo.
Cela dit, les hashtags peuvent contribuer à la monétisation des campagnes marketing. Par exemple, une marque peut lancer un hashtag de campagne simultanément sur Facebook, et d’autres réseaux sociaux pour unifier sa communication. Sur Facebook, cela incite les utilisateurs à poster du contenu en mentionnant la marque et ce contenu généré par les utilisateurs a alors de la valeur pour la marque en tant que publicité organique gratuite et preuve sociale. Une campagne réussie peut contribuert à augmenter les ventes ou les leads, donc monétiser l’attention obtenue, même si Facebook lui-même n’intervient pas financièrement.
Par ailleurs, au sein des groupes Facebook, l’utilisation de hashtags pour classer les contenus peut faciliter les échanges commerciaux au sein de la Communauté. Mais là encore, c’est une monétisation indirecte entre utilisateurs.
Côté publicitaire, il n’existe pas à proprement parler de ciblage publicitaire par hashtag sur Facebook Ads. Les annonceurs ciblent par centres d’intérêts, démographie, comportements, etc. Les hashtags qu’une personne utilise ou aime peuvent certes être l’un des signaux pour déterminer ses centres d’intérêt, mais ce n’est pas quelque chose de maîtrisable directement par l’annonceur. En résumé, sur Facebook les hashtags n’ont pas de rôle majeur dans la monétisation des contenus : ils servent surtout de liant de campagne et à favoriser une certaine portée organique, mais l’essentiel de la monétisation sur la plateforme passe par la publicité payante classique et la puissance du réseau de la Marque ou du créateur.
En conclusion
L’usage des hashtags sur Facebook se caractérise par une approche qualitative : un hashtag bien ciblé peut apporter une touche de structuration sans pour autant modifier la nature des échanges entre utilisateurs. En 2025, il s’agit de miser sur la simplicité pour que chaque publication garde son impact sans être alourdie par des étiquettes superflues.
Recommandations pour Facebook en 2025 :
N’abusez pas des hashtags sur Facebook. Les données montrent qu’il est optimal de n’en utiliser qu’un seul, voire deux maximum sur vos publications pour obtenir le meilleur engagement
- Sélectionnez un hashtag vraiment pertinent par rapport au contenu du post ou à la communauté visée. Par exemple, pour une marque locale, un hashtag géographique pour toucher l’audience locale intéressée.
- Évitez les listes de hashtags génériques, cela fera plus de mal que de bien en termes d’image et d’analyse par les algorithmes.
- Favorisez le qualitatif : si vous lancez un hashtag de campagne, assurez-vous de l’animer en incitant votre audience à l’utiliser, intégrer-le dans votre storytelling.
- Sur une page professionnelle, ne comptez pas sur les hashtags pour booster votre reach : investissez plutôt dans le contenu engageant et dans un budget publicitaire modeste si vous souhaitez atteindre plus de monde.
- En revanche, dans un Groupe Facebook, vous pouvez encourager un usage cohérent des hashtags pour organiser les discussions.
- Enfin, surveillez les retours : si vous remarquez que vos posts avec hashtags ne performent pas mieux, voire moins bien, que ceux sans hashtag, ajustez votre stratégie.
Globalement, la recommandation est simple : « Less is more » – un hashtag bien choisi de temps en temps suffit largement sur Facebook, ce réseau valorisant davantage la proximité et les contenus personnels que la culture du hashtag.
Je suis Frédéric Foschiani, Fondateur de QSN-DigiTal, agence spécialiste des réseaux sociaux et de l’eReputation
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