Par principe, un hâter perd toute crédibilité
A l’occasion du lancement de Threads par Meta dans son objectif avoué de concurrencer un Twitter qui rencontre des turbulences, les posts et commentaires négatifs sur l’application semblent de bon ton… surtout sur LinkedIN.
Cette levée de boucliers vient souvent des mêmes qui plébiscitent d’autres applications en étant moins regardants sur certains aspects vilipendés chez Threads, je parle ici notamment de la confidentialité des données personnelles.
Mon propos n’est pas de défendre Meta et Threads. Ils n’ont pas besoin de moi pour ça.
Ce qui me gêne n’est pas tant la critique de Threads que le manque d’objectivité.
Car oui, Threads est critiquable sur bien des points et notamment sur la collecte et l’utilisation des données personnelles.
Mais il faut aussi relativiser car ce point est justement la raison pour laquelle Threads n’est toujours pas disponible en Europe.
Sachant qu’elle ne respecte pas en l’état les conditions imposées en la matière par l’UE, Instagram et Meta ont fait le choix pour l’instant de ne pas déployer leur nouvelle appli au sein de l’UE.
Donc, calmons-nous et essayons d’être objectif dans la critique.
Existe-t-il un réseau social irréprochable ?
Quelle plateforme n’est pas critiquable sur les sujets liés à la protection des données personnelles et au respect du rgpd?
L’exemple de Linkedin :
Je n’ai pas vu les hâters de Thread, qui s’expriment avec tant de véhémence sur LinkedIN justement, expliquer à leurs lecteurs les risques que représente LinkedIN au sujet de l’utilisation de leurs données personnelles.
Je vais donc me charger de faire un petit rappel à ce sujet.
Par défaut, LinkedIN considère que vous donnez votre accord à certaines utilisations de vos données, ce qui n’est pas une pratique autorisée dans le cadre du RGPD (Règlement général sur la protection des données) puisque c’est à l’utilisateur d’effectuer une action pour donner son accord. L’inverse, c’est à dire, demander à l’utilisateur d’effectuer une action pour signifier son désaccord n’est pas une pratique qui respecte le RGPD.
Aucun hâter primaire de Meta ne s’exprime à ce sujet. Est-ce parce-que LinkedIN serait l’exemple d’une bonne plateforme et Meta représenterait le mal ? Ou est-ce peut-être aussi tout simplement de la part de certains par mauvaise-foi ou même par simple méconnaissance ? Je n’ose utiliser le terme d’incompétence.
Mauvaise-foi ou méconnaissance, dans les 2 cas cela démontre la pertinence de nombreux avis.
Allez donc voir ce qui se passe dans les paramètres de votre profil LinkedIN 👇
LinkedIN partage vos données par défaut à des partenaires
LinkedIN suit votre navigation sur internet
Mon conseil
Vérifiez au-moins 2 fois par an les paramètres de confidentialité de TOUS vos profils sociaux.
Des modifications y sont régulièrement effectuées par les plateformes sans nous en aviser.
Il faut donc être proactif et ne pas faire confiance à priori.
L’exemple de Club House
Parmi les hâters de Threads, combien n’ont pas fait preuve de la même réticence au sujet d’autres appli dès l’instant qu’elles ne sont pas sous le giron de Meta?
Le lancement de Club House a été un grand moment également de manque d’objectivité, pour n’utiliser que ce terme.
Souvenez-vous de l’engouement autour de Club House, la plateforme d’audio Live, où de nombreux hâters actuels de Threads voulaient à tout prix nous emmener. L’utilisation des données personnelles par Meta et Threads, qui est l’un de leur leitmotiv, ne les préoccupait pas de la même façon concernant Club House.
Le 15 mars 2021, je faisais d’ailleurs un post sur LinkedIN à ce sujet ou j’abordais notamment 2 points liés à l’utilisation des données personnelles de cette plateforme relevés par le site TechCrunch qu’aucun anti-Meta ne considérait utile de relever.
Les 2 points en questions étaient les suivants:
👉Lors de l’inscription sur Club House, vous acceptez de partager la liste de contacts de votre téléphone. Leurs données sont ainsi transmises à la plateforme sans que ces personnes n’aient donné leur consentement. Quid du respect du #RGPD ?
👉#DataPrivacy : selon TechCrunch, le service de traitement du flux audio des échanges transite par des serveurs…chinois! C’est ce qui était reproché à Tik-Tok pour des raisons de confidentialité notamment vis-à-vis de l’espionnage potentiel de la part du gouvernement chinois.
Ceux/Celles qui fustigent Threads actuellement ne faisaient pas mention du risque sur les données personnelles de Club House du fait de l’ hébergement… en Chine, ni de la récupération du carnet d’adresse. Mais il est vrai qu’il ne s’agissait pas d’une appli de Meta…
Alors, faut-il là aussi imputer ces comportements seulement à un manque d’objectivité, de la mauvaise-foi, de la méconnaissance ou… de l’incompétence ? A chacun de se faire son avis sur la question.
Qu’est-ce qui justifie l’intérêt pour un réseau social ?
La valeur ajoutée est le critère essentiel
A propos de Club House, l’effet de mode étant passé, plus personne n’en entend parler. Pourquoi ?
La raison est simple : la valeur ajoutée proposée.
Le côté discussion de comptoir ou discussions d’auto-satisfaction et d’entre-soi a certainement eu raison de cette plateforme.
Ce qui fera ou non le succès d’une application réside dans ce qu’elle permet de faire de plus ou de différent.
Qu’en est-il de la gestion de ses données personnelles ?
La confidentialité des données personnelles n’est clairement pas la raison première du succès ou non d’une application, même si on peut le regretter, mais c’est un fait.
Si c’était le cas, TOUS les réseaux sociaux, sans exception, n’auraient pas un tel nombre d’utilisateurs.
Il est pourtant important de s’en soucier et je recommande à chacun d’aller vérifier les paramètres de confidentialité de ses profils sociaux au-moins 2 fois par an afin d’être en mesure d’identifier l’utilisation faite de ses données et de gérer ce que l’on accepte ou pas.
Twitter vs Threads, vers quelle plateforme se diriger ?
Si Threads est autorisé en Europe, après avoir levé les freins liés à l’utilisation des données personnelles, son succès dépendra uniquement de son offre par rapport à son concurrent direct, Twitter.
Il est raisonnable de se poser de réelles question sur l’évolution actuelle et à venir de Twitter et de son intérêt à terme, tant pour les particuliers que pour les entreprises.
Les orientations impulsées par Elon Musk ne sont pas moins critiquables que les décisions de Mark Zuckerberg.
Twitter en perte de vitesse depuis le rachat par Elon Musk
Voici quelques exemples d’évolutions récentes de Twitter qui font peser le doute sur la sécurité de cette plateforme, sa crédibilité, son intérêt…et son avenir :
- Suppression du badge d’authentification qui rassurait sur l’authenticité d’un compte
- Réduction de la modération alors que Twitter était déjà la plateforme la plus virulente et qui ouvre la porte à l’arrivée de robots, ceux-là mêmes que critiquait Elon Musk avant le rachat, et qui pullulent depuis peu
- Mise en place de fonctionnalités payantes pour les particuliers et les entreprises
- Restriction de lecture des tweets par jour : 500 pour un nouveau compte, 10000 pour un compte avec abonnement payant
- Accès à Tweetdeck réservé aux comptes payants
- Possibilité de créer des campagnes sponsorisées uniquement par le biais d’un abonnement payant (qui augmente de facto le ROI des campagnes)
- Des statistiques, notamment pour les campagnes payantes, qui posent questions sur leur exactitude
- etc…
Mais ce n’est pas pour autant que les anti-Meta se sont exprimés sur l’évolution/régression des fonctionnalités de Twitter.
Elon Musk va d’ailleurs persévérer dans la monétisation de la plateforme qui n’est pas du goût des utilisateurs mais reconnait lui-même la difficulté de la situation pour redresser la tendance : « Nous devons parvenir à un flux de trésorerie positif avant d’avoir le luxe de faire quoi que ce soit d’autre ».
Les effets positifs escomptés ne seront certainement pas pour tout de suite puisque la plateforme observe une chute d’environ 50% de ses revenus publicitaires.
Quand au comportement même d’Elon Musk dans la tourmente de sa plateforme, il n’est certainement pas de nature à rassurer les utilisateurs et encore moins les annonceurs.
Après avoir voulu provoquer Mark Zuckerberg dans un combat de MMA à Las Vegas, le menacer d’un procès suite au lancement de Threads, ses arguments touchent désormais le fond avec son tweet invitant à un concours pour savoir qui a la plus grosse… et il ne parlait pas de plateforme sociale.
Consternant.
Et toujours pas de réaction des anti-Meta…
Objectivité…quand tu nous tiens…
Threads, une véritable alternative à Twitter ?
Dans ces conditions, comment reprocher à Mark Zuckerberg de profiter de l’opportunité en proposant une application concurrente ?
Comme toute nouvelle application, Threads n’est pas parfaite et évoluera. Stratégiquement, l’important était de proposer une offre rapidement dans ce moment critique pour Twitter.
C’est pourquoi je pense que les reproches sur les fonctionnalités de Threads ne sont pas pertinentes. Combien d’années a-t-il fallu attendre pour que LinkedIN mette en place les hashtags ? C’en était même ridicule. C’est bien la preuve qu’une application ne peut pas être parfaite dès le début.
Threads propose une V1 qui évoluera inévitablement. Pour Meta, il fallait certainement s’assurer de l’intérêt préalable suscité par la plateforme avant de décider d’investissements conséquents.
Mais avec plus de 100 millions d’abonnés une semaine après son lancement dans 100 pays, l’intérêt pour la plateforme est certainement indéniable et conforte Meta dans sa stratégie.
Adam Mosserie, patron d’Instagram, a d’ailleurs annoncé les prochaines évolutions déjà en cours de préparation :
- Affichage chronologique des publications
- Edition des threads postés
- Traduction
- Basculement entre plusieurs comptes
- Version Web
- Outil de recherche
- Fermeture du compte sans supprimer le compte Instagram
- Interopérabilité avec d’autres réseaux sociaux
De quoi rendre obsolètes les nombreuses critiques des Meta hâters qui ont exprimé leur animosité sur LinkedIN depuis le lancement de l’appli.
Threads va faire évoluer très rapidement ses fonctionnalités pour bousculer encore plus Twitter et fidéliser ses nouveaux abonnés.
Il restera à revoir l’aspect confidentialité des données personnelles pour prétendre à devenir une véritable alternative à Twitter.
Dès lors, Threads pourra probablement, grâce aussi à sa taille critique d’abonnés, réaliser ce que n’ont jamais réussi d’autres prétendants comme Mastodon.
Nous assistons peut-être à la fin d’une plateforme historique et l’arrivée de son successeur.
Pour conclure:
A la différence des Meta hâters, je continuerai à prendre du recul pour observer et analyser l’évolution des 2 plateformes.
Savez-vous pourquoi je tiens à conserver cette objectivité ?
Parce que je n’ai aucun intérêt personnel envers l’une ou l’autre plateforme et aucun à priori .
Et surtout, je tiens simplement à être en possession des éléments qui factuellement me permettront d’être prêt au bon moment pour conseiller mes clients dans leurs stratégies social media.
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